Extreme Reach发布了“2019年第三季度视频基准报告”。尽管广告商计划在2019年在6秒广告等较新的视频广告形式上投入更多资金，但经过尝试的30秒广告形式似乎仍然占主导地位。
越来越多的网络视频广告的长度为30秒
根据分析，2019年第三季度2/3的视频广告（66%）是30秒广告。虽然这比2019年第一季度广告总额（69%）的峰值比有所下降，但与去年同期的份额（55%）相比有所上升。在同一时间跨度内，15秒广告在Extreme Reach平台上的广告份额从41%下降到32%。
广告客户投资30秒广告是有原因的，其完成率是最高的。在2019年第三季度，89%的观众观看了完整的30秒广告，甚至高于15秒广告的完成率（87%）。这可能是由于15秒的广告更可能是前置贴片广告，而30秒的广告通常处于视频中间，观众正被他们观看的视频所吸引。
拥有一群被俘虏的观众也可以解释为什么在联网电视（CTV）设备上观看的广告有96%的完成率。
较长的视频广告最能激起情绪；较短的视频广告则会让人发笑。
但是，哪些广告是讲故事的最好的形式，长篇还是短篇？这取决于目标。Ace Metrix通过分析8400多个视频广告和300多万观众评论，确定了2019年10个最佳广告，其中9个长达60秒。同样，10个最具影响力的广告中有6个是一分钟长的。值得注意的是，Ace Metrix还分析了电视广告，而电视广告往往比网络视频广告长。
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