互联网在线广告分为品牌广告和效果广告。
之前学习《广告创意学》，说的主要是品牌广告，说的都是“没有好创意，别做广告人”，这里说的偏向于广告创意的设计，是灵感迸发的具象。后来入了广告投放行业，也就是效果广告，这个职业是娱乐产业快速发展的产物，当一个个巨大的流量网络（APP）诞生，他们借此分发自己的流量，形成了一个个广告媒体。
传统的广告策划/广告文案衍生出一个投放和数据并重的职业，国内通常称呼为信息流优化师，海外渠道也有一些非信息流的分发渠道，职位称之为广告投放。
一、广告传播的流程
广告传播简单来说就是广告主与广告媒体的一个过程。广告主就是需方，也就是常说的甲方，甲方需求是投放广告从而获取用户。
用户从哪里来，从广告媒体来，广告媒体作为供方，拥有大量的用户流量，将这些用户提供给不同的需方就能很好的实现流量变现。国内主流的广告媒体主要是头条系，以抖音为核心，腾讯系以微信为核心，这些不同的渠道具有不同的属性。
比较特殊的广告媒体穿山甲，则是由无数个第三方媒体组合起来的聚合平台，也就是说你投放穿山甲就是投放它所包含的所有媒体。
理解了这点之后，接下来需要明白的是三个第三方。
第一个第三方是 广告平台 ，你肯定在微信小程序里玩过跳一跳这种小游戏，当你游戏失败后想复活再来一次，这时你就会观看一段不能跳过的广告视频。这种视频称之为激励视频，广告主是如何在微信小程序里添加进了这些广告呢？原因就是这个广告平台。
国内常见的广告平台有头条的穿山甲、腾讯的优量汇（也就是前面说的广告媒体，但这里说的是他们的另一个业务，广告变现业务），硬核联盟等，海外主流的变现有Google的Admob。
第二个第三方是 追踪平台，简单来说，广告主需要知道广告是否真的触达到了广告媒体之中。
在广告投放准备中，都不可避免的一步是广告追踪的适配。广告追踪是直接涉及到广告优化的重要一环，比如在投放穿山甲这种聚合媒体中，如果能追踪到穿山甲具体的媒体，那样就可以使用自定义流量包进行指定投放。
另外一个重要的原因是广告的归因问题，效果广告的付费逻辑常见有OCPM、OCPC、CPA，这三种分别对应展示计费、点击计费和转化计费。当广告主的广告在A媒体按展示计费进行投放，在B媒体按点击计费进行投放，两边都看到了这个广告到底归类到哪家媒体呢？这样就需要一个统一的追踪平台。
比如追踪平台按点击安装计费，那么A渠道为辅助转化，B渠道为转化。国内追踪平台主要有热云、友盟等，海外主流的有Appsflyer、Adjust、Firebase等。
第三个第三方是 广告代理商，或许专业性缺乏，或许减轻人力资源不投入。市场存在大量甲方客户会将广告投放的工作交给广告代理商。广告代理商也就是我们常说的乙方。这个地方会牵扯到一个就是广告优化师的跳槽，大多是乙方、甲方、媒体端进行跳动。
（点击查看大图）
五、影响广告投放的主要因素
1、产品：广告投放本身还是对产品进行投放，因此不同的项目本身差距是存在且影响巨大的；
2、素材：广告投放至关重要的存在，Adwords智能化到只需要上传素材机器自动帮你匹配人群，今日头条也会往智能化方向发展，未来没有了定向，素材或成唯一突破点；
3、运气：广告投放运气影响巨大，可能你受到了广告媒体的狙击，系统判断你的广告计划就是没有竞争力，一般建议初期一次建两条计划，保持观察，然后保留运气较好的那条；
4、优化：优化策略集中在定向和出价上，出价大多时候有所限制，不同平台定向也会不同，如广点通DMP定向包效果更好，头条基础定向更利于投放。
5、总结：优化是一个不断复盘、总结的过程，影响广告投放的是你的应对措施，反馈过来就是经验的总结。
以上分享。
-END-
互联网在线广告分为品牌广告和效果广告。
之前学习《广告创意学》，说的主要是品牌广告，说的都是“没有好创意，别做广告人”，这里说的偏向于广告创意的设计，是灵感迸发的具象。后来入了广告投放行业，也就是效果广告，这个职业是娱乐产业快速发展的产物，当一个个巨大的流量网络（APP）诞生，他们借此分发自己的流量，形成了一个个广告媒体。
传统的广告策划/广告文案衍生出一个投放和数据并重的职业，国内通常称呼为信息流优化师，海外渠道也有一些非信息流的分发渠道，职位称之为广告投放。
一、广告传播的流程
广告传播简单来说就是广告主与广告媒体的一个过程。广告主就是需方，也就是常说的甲方，甲方需求是投放广告从而获取用户。
用户从哪里来，从广告媒体来，广告媒体作为供方，拥有大量的用户流量，将这些用户提供给不同的需方就能很好的实现流量变现。国内主流的广告媒体主要是头条系，以抖音为核心，腾讯系以微信为核心，这些不同的渠道具有不同的属性。
比较特殊的广告媒体穿山甲，则是由无数个第三方媒体组合起来的聚合平台，也就是说你投放穿山甲就是投放它所包含的所有媒体。
理解了这点之后，接下来需要明白的是三个第三方。
第一个第三方是 广告平台 ，你肯定在微信小程序里玩过跳一跳这种小游戏，当你游戏失败后想复活再来一次，这时你就会观看一段不能跳过的广告视频。这种视频称之为激励视频，广告主是如何在微信小程序里添加进了这些广告呢？原因就是这个广告平台。
国内常见的广告平台有头条的穿山甲、腾讯的优量汇（也就是前面说的广告媒体，但这里说的是他们的另一个业务，广告变现业务），硬核联盟等，海外主流的变现有Google的Admob。
第二个第三方是 追踪平台，简单来说，广告主需要知道广告是否真的触达到了广告媒体之中。
在广告投放准备中，都不可避免的一步是广告追踪的适配。广告追踪是直接涉及到广告优化的重要一环，比如在投放穿山甲这种聚合媒体中，如果能追踪到穿山甲具体的媒体，那样就可以使用自定义流量包进行指定投放。
另外一个重要的原因是广告的归因问题，效果广告的付费逻辑常见有OCPM、OCPC、CPA，这三种分别对应展示计费、点击计费和转化计费。当广告主的广告在A媒体按展示计费进行投放，在B媒体按点击计费进行投放，两边都看到了这个广告到底归类到哪家媒体呢？这样就需要一个统一的追踪平台。
比如追踪平台按点击安装计费，那么A渠道为辅助转化，B渠道为转化。国内追踪平台主要有热云、友盟等，海外主流的有Appsflyer、Adjust、Firebase等。
第三个第三方是 广告代理商，或许专业性缺乏，或许减轻人力资源不投入。市场存在大量甲方客户会将广告投放的工作交给广告代理商。广告代理商也就是我们常说的乙方。这个地方会牵扯到一个就是广告优化师的跳槽，大多是乙方、甲方、媒体端进行跳动。
（点击查看大图）
五、影响广告投放的主要因素
1、产品：广告投放本身还是对产品进行投放，因此不同的项目本身差距是存在且影响巨大的；
2、素材：广告投放至关重要的存在，Adwords智能化到只需要上传素材机器自动帮你匹配人群，今日头条也会往智能化方向发展，未来没有了定向，素材或成唯一突破点；
3、运气：广告投放运气影响巨大，可能你受到了广告媒体的狙击，系统判断你的广告计划就是没有竞争力，一般建议初期一次建两条计划，保持观察，然后保留运气较好的那条；
4、优化：优化策略集中在定向和出价上，出价大多时候有所限制，不同平台定向也会不同，如广点通DMP定向包效果更好，头条基础定向更利于投放。
5、总结：优化是一个不断复盘、总结的过程，影响广告投放的是你的应对措施，反馈过来就是经验的总结。
以上分享。
-END-