在这样一个机不离手，各种资讯社交APP满天飞的时代，每个人的注意力不断被瓜分，信息爆炸也让文案变得越来越难冒头。
但是，总有一些文案隔三差五就在毫无防备的情况下脱颖而出。而且它们看上去极为相似。
任何一种事物持续发生，一定是因为它满足了用户某种需求，或遵循了某种逻辑。
下面，老贼就给大家安利一个文案创作的方向，供你参考，多一种思考方向。
核心就是2个字：
打破！
在现实生活中，我们每一个人要赚钱，要买房，要拼命工作，要维系社交关系，要照顾父母，要顾忌身份面子，要遵循社会标准......
处处都是限制和阻碍，这让我们有太多想做但没做的事，有太多想说但没有说出来的话。
这些一直都藏在我们内心深处。有遗憾、有无奈，也有向往。
因为勇敢
我看到了不一样的风景
——踢不烂才有故事
不要因为害怕就放弃
那条难走的路
——踢不烂才有故事
所以，你需要知道目标人群一直想要做什么或说什么，但因为这个事情行动成本太高，而遗憾没有去做。
然后，你的文案去打破这种限制，获得共鸣。
三、打破自我设限
这个在生活中非常常见，我们总是喜欢自我设限，认为自己肯定干不成：“我是女生”、“我年纪大了”、“我没有背景”、“我没精力”、“能力不够” 等等。
而如果有谁能够打破这种设限，突破自我，大家会纷纷奉为偶像。
如果你的文案能让他看到，其实每个人都可以打破限制去完成想做的事情，那这种精神同样打动人。
之前就有一部来自台湾大众银行的经典广告，凭借真实热血的故事温暖人心，致敬每一位 “不平凡的平凡大众”：
5位年过80的老人，相聚在昔日好友的追悼会上，大家年轻时在海边照片里的7个人，有2个已经离开了人世，剩下的一个重听、一个患有癌症、三个有心脏病...
即便如此，他们还是下定决心骑摩托车进行环岛旅行。6个月的准备里，他们拔掉吊针，丢掉拐杖，扔掉药丸，积极锻炼身体，考取摩托车驾照...最终穿上帅气的机车装，带上两位故去老友的照片，毅然跨上摩托车，踏上了环岛的旅程...
最后他们来到年轻时合影的海边，举着故去老人的遗像。依然是这7个人，依然是这片海，还有梦想实现后的豪情万丈。品牌传达出的就是：
在梦想面前，年龄、疾病、伤痛都要让步，人可以老，梦想不可以。只要还有一口气，也要做一个梦骑士。
我怕总会被别人盯着看
我更怕永远是个小透明
我怕做没把握的事
我更怕这就到头了
我怕每一次弯道加速
我更怕被人甩在身后
五、打破刻板偏见
在社会中，总有一些大众习以为常的固有认知标准和标签，刻板且偏见。
比如女人结婚后被要求三从四德、比如 “父母之命媒妁之言”、比如 “不质疑公司的员工才是好员工” 等等，这些社会固化的偏见让很多人放弃了去做长期想做的事。
这个时候，如果有人站出来打破了这些偏见，坚持做自己想做的。那在你看到时，其实和自己实际上鼓起勇气去做这件事，获得的情绪是类似的。
“希望你三年内不要孩子，能接受吗？”
“我们不招女生，抗压能力不行”
“女人嘛，相貌第一，能力第二”
......
自然堂通过 “换位思考” 的面试，为职场女性受到的不公平待遇而发声，希望能够带头打破这些身份偏见，为女性争取更多关注与尊重。
当面试官走进房间后，翻开标语墙，那一句句暖心又励志的话语鼓励着每个为梦想打拼的女性。
女人不必逞强，但得要强
女人不是附属品，我想要的城堡也能自己造！
总之，越是求而不得，越是一般人无法打破的东西。如果有个人打破了，那这就是 “偶像”。
这几个方向不止于写文案，创作新媒体爆款内容其实也是一样，“打破” 的是内容，更是人心。
以上，希望对你有帮助。
-END-
在这样一个机不离手，各种资讯社交APP满天飞的时代，每个人的注意力不断被瓜分，信息爆炸也让文案变得越来越难冒头。
但是，总有一些文案隔三差五就在毫无防备的情况下脱颖而出。而且它们看上去极为相似。
任何一种事物持续发生，一定是因为它满足了用户某种需求，或遵循了某种逻辑。
下面，老贼就给大家安利一个文案创作的方向，供你参考，多一种思考方向。
核心就是2个字：
打破！
在现实生活中，我们每一个人要赚钱，要买房，要拼命工作，要维系社交关系，要照顾父母，要顾忌身份面子，要遵循社会标准......
处处都是限制和阻碍，这让我们有太多想做但没做的事，有太多想说但没有说出来的话。
这些一直都藏在我们内心深处。有遗憾、有无奈，也有向往。
因为勇敢
我看到了不一样的风景
——踢不烂才有故事
不要因为害怕就放弃
那条难走的路
——踢不烂才有故事
所以，你需要知道目标人群一直想要做什么或说什么，但因为这个事情行动成本太高，而遗憾没有去做。
然后，你的文案去打破这种限制，获得共鸣。
三、打破自我设限
这个在生活中非常常见，我们总是喜欢自我设限，认为自己肯定干不成：“我是女生”、“我年纪大了”、“我没有背景”、“我没精力”、“能力不够” 等等。
而如果有谁能够打破这种设限，突破自我，大家会纷纷奉为偶像。
如果你的文案能让他看到，其实每个人都可以打破限制去完成想做的事情，那这种精神同样打动人。
之前就有一部来自台湾大众银行的经典广告，凭借真实热血的故事温暖人心，致敬每一位 “不平凡的平凡大众”：
5位年过80的老人，相聚在昔日好友的追悼会上，大家年轻时在海边照片里的7个人，有2个已经离开了人世，剩下的一个重听、一个患有癌症、三个有心脏病...
即便如此，他们还是下定决心骑摩托车进行环岛旅行。6个月的准备里，他们拔掉吊针，丢掉拐杖，扔掉药丸，积极锻炼身体，考取摩托车驾照...最终穿上帅气的机车装，带上两位故去老友的照片，毅然跨上摩托车，踏上了环岛的旅程...
最后他们来到年轻时合影的海边，举着故去老人的遗像。依然是这7个人，依然是这片海，还有梦想实现后的豪情万丈。品牌传达出的就是：
在梦想面前，年龄、疾病、伤痛都要让步，人可以老，梦想不可以。只要还有一口气，也要做一个梦骑士。
我怕总会被别人盯着看
我更怕永远是个小透明
我怕做没把握的事
我更怕这就到头了
我怕每一次弯道加速
我更怕被人甩在身后
五、打破刻板偏见
在社会中，总有一些大众习以为常的固有认知标准和标签，刻板且偏见。
比如女人结婚后被要求三从四德、比如 “父母之命媒妁之言”、比如 “不质疑公司的员工才是好员工” 等等，这些社会固化的偏见让很多人放弃了去做长期想做的事。
这个时候，如果有人站出来打破了这些偏见，坚持做自己想做的。那在你看到时，其实和自己实际上鼓起勇气去做这件事，获得的情绪是类似的。
“希望你三年内不要孩子，能接受吗？”
“我们不招女生，抗压能力不行”
“女人嘛，相貌第一，能力第二”
......
自然堂通过 “换位思考” 的面试，为职场女性受到的不公平待遇而发声，希望能够带头打破这些身份偏见，为女性争取更多关注与尊重。
当面试官走进房间后，翻开标语墙，那一句句暖心又励志的话语鼓励着每个为梦想打拼的女性。
女人不必逞强，但得要强
女人不是附属品，我想要的城堡也能自己造！
总之，越是求而不得，越是一般人无法打破的东西。如果有个人打破了，那这就是 “偶像”。
这几个方向不止于写文案，创作新媒体爆款内容其实也是一样，“打破” 的是内容，更是人心。
以上，希望对你有帮助。
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