陌生品牌和战术，不会洞悉和观念提取，那你便不过个笔墨搬运工。
去年有一个很有争议的汽车告白，凯迪拉克CT6的“不后驱，不算奢侈”。
闭于第一点争议，本来这睹仁睹智，这种版式还挺耳目一新的，而且奢侈车商场姑且本来很年少化。闭于第二点争议，本来创意即是环绕着“不XX，不算XX”这个句式干文章，经过这个句式让大师记取“不后驱，不算奢侈”，玩句式在告白业也不算什么怪僻事。
而且在这个句式之下，个中的创意是多一条少一条是无所谓的。瞅众瞅完告白本人创造一大堆“不XX，不算XX”才是品牌方最想要的传播效验。
最大的争议来自第三点，许多人也是吐槽这一点。然而凡是闭于车有点领会的人该当都领会，后驱车本来一点都不鲜睹，马路上跑的后驱车一大把。
有后驱即是奢侈吗？五菱宏光仍旧后驱呢。凯迪拉克为啥要给十脚的后驱车干告白呢？后驱又不是CT6的特殊的价格办法。
那么尔便来留神说说这一点，本来闭于“后驱”的争议，已经不是在谈创意展现和案牍了，而是在谈凯迪拉克的品牌战术。
假如要计划“后驱”这个战术闭于不闭于、要求准不谁，那你开始须办法会CT6所属的奢侈车商场和中宏大奢侈车细分商场，以及这个商场的手段人群和比赛闭于手。评介案牍、创意展现是非不妨从本人主瞅爱好出发，评介战术和品牌要求是否精确，则要从商场本质出发，不行信口开河啊。
那么，咱们便来瞅一下奢侈车商场的情景是何如样的。
开始，瞅一组海内奢侈品牌总体销量的数据。
Shine，这是潘婷一以贯之的品牌核心瞅念。试瞅一下，潘婷在华夏的一系列告白语——
内在强韧，外表柔亮
具有兴盛，天然亮泽
如许兴盛，振奋光彩
每一刻，发放你特殊的光彩
6周染烫伤害建护，沉焕莹亮光彩
闪烁秀发
闪亮新光采
……
基于Shine这一品牌瞅念，咱们不妨瞅到潘婷的VI都是环绕着bling bling的金色展开，连新推的产品都叫白金双管、钻石双管。
那么，从案牍的角度来道，改头焕面、闪烁秀发，这些词汇语很难想吗？闭于案牍来说有难度吗？
然而从品牌的角度来道，它却是符合潘婷品牌价格和品牌调性的好案牍。
要想写好案牍，你开始要懂的是品牌。品牌最核心的价格办法是什么？品牌跟消耗者进行沟通的调性是什么？品牌的手段人群具有什么样的作风、个性和生存办法？品牌身处什么样的商场，在与什么样的闭于手比赛？
假如你想不精确这些问题，瞅到brief下来，瞅到有案牍要写，便迫不迭待地打开《写好题手段100招》《写出完备案牍的3个本领》《让人必瞅你案牍的7种套路》《让用户猖獗转发下单的8大宝典》《学完便能用的21个案牍模版》……那你这辈子都别想写出好案牍了。
学案牍开始是学品牌啊，本领和套路那都是细枝小节。
尔睹过许多案牍，入行都好几年了，一写案牍仍旧只会玩谐音梗、换字梗，4闭于4方法、3闭于3方法，只会在笔墨本领左右本领，在遣词汇造句上干文章。所以搞了许多年仍旧个案牍，升不上职，加不了薪。
为什么？
因为你陌生品牌和战术，不会洞悉和观念提取，你不过个笔墨搬运工。
THE END.
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