作者｜杨阳
“最快5月份不知道能不能恢复正常状态，2019本身就举步维艰了，2020不知道何去何从呀”？
这是湖南甲方乙方广告公司负责人，在聊到疫情对于广告业影响时，对方的无奈回应。
这段非常时期，除了疫情，经济、租金、就业、股票等关键词，也充斥着我们的眼球。与此同时，广告作为经济的晴雨表，市场疲软广告不好做，同样是不可回避的话题。
疫情当下，让每个广告从业者重新审视广告行业今年的走势问题。
因此最近和几个广告圈里的朋友聊了一下，我们从中也可以感受到上半年广告行业，可能将面临的一些挑战和机遇。
疫情冲击下广告三大关键词：
项目暂停、预算减少、冲击传统
关于这次疫情带来的挑战，广告人怎么看？
郑小姐，广州某公关公司，客户主管
因为目前大家最关注的肯定是疫情，所以一些原本既定的推广计划，是暂停了的。
老邹，阿道夫高级公关经理，前广告人
客户花钱更谨慎了。这次疫情不可避免地会造成短期内的经济下行压力。这样对于品牌而言，压缩开支成为必然的选项。对于广告公司而言，会觉得钱比以往更难挣。
另外，品牌对广告公司的出品质量与传播效果要求更高了。这对于广告公司的内容能力和对于品牌传播的理解，提出了更大的挑战。
对于内容创作能力偏弱、对传播理解不足，或单个客户占比重过大的广告公司而言，2020是关乎企业生死存亡的一年，大家都需要格外努力。
刘洪冰，湖南甲方乙方数字技术营销公司，负责人
面对疫情现在其实大家都很迷茫，对于中小企业的广告公司来说，面临的是生存问题；对于超过100人的广告公司，是如何裁员发工资的问题，我们都在讨论这个了。
最快5月份能不能恢复正常状态是个疑问。2019本身就举步维艰了，2020不知道何去何从！
现在传统业务除项目制的，基本都没开始。在疫情过去之前，线下要荒废很久了，今年重心得往直播短视频走了。
除了挑战，广告人又怎么看待这次疫情的营销机会？
老邹，阿道夫高级公关经理，前广告人
这次疫情通过优胜劣汰，有利于广告行业完成行业的自我整合与升级。广告行业的确泥沙俱下，一大批靠媒介资源支撑的企业，将举步为艰。
另外有望重塑广告公司与品牌间的合作模式。国内客户仍然没有养成为创意和内容付费的习惯，而通过这次影响，可能有希望重新定义甲乙双方的合作模式。
郑小姐，广州某公关公司，客户主管
户外广告受影响比较大，大家都宅在家里，看电视、玩游戏之类的，线上广告应该会增长。
综合来看，我们可以盘点出当下广告行业的几大关键词：
一是“传播项目暂停”。相信不少广告人深有体会，饱受疫情影响，不少客户的春节计划都暂时搁置，只能延后执行。
二是“广告营销预算减少”。毕竟很多餐饮店、线下实体店的生意受到冲击，在有限的推广预算内，甲方将会勒紧裤腰带，减少不必要的广告资源支出。
三是“传统营销手段遭遇冲击”。疫情以迅雷不及掩耳之势，冲击着“传统广告”的项目，其带来的影响可谓之深远。
广告业面临的挑战，线下场景首当其冲
在讨论疫情给广告业带来的具体挑战的时候，我们先来观察这几个现象。
疫情期间临时关闭商场、影院成为普遍现象。
在春节前夕，7大春节档影片就临时撤档，纷纷表示择日再映，目前全国影院“休市”的趋势还在发展中。
再看餐饮业，西贝、乐凯撒等餐饮企业集体发声表示“很难”。
根据恒大研究院发布的疫情报告显示，受疫情影响最大的是餐饮、旅游、电影等。其中，仅在春节7天内餐饮零售业的损失高达5000亿元。
1、品牌一切线下活动面临暂停
考虑到线下活动造成的聚集效应，在短时间内品牌的一切线下活动将难以落地，不少新品发布和行业大会都要延迟。
比如我们常说的招商活动、年度论坛、品鉴会、亲子活动、线下主题店、快闪店、周年庆等......
这些“大而全”的线下体验活动，因为多数要涉及到酒店、商圈的场地问题，接下来的时间都要暂时取消，难以落实。
换言之，专注做活动、做快闪、做展的传统线下营销公司，这段时间内业务将会受到一定的影响，可以考虑转向数字营销的营销模式。
2、户外广告将严重失效
有人说过：“户外广告才是真正看得见的广告”，因为消费者七成的时间是在外面度过的。
然而现在的情况是，大部分人过着“躺完房间躺沙发的日子”，对机场、地铁、火车站、商圈等地方都避而远之。
户外广告的价值在于周期性，很多品牌投放的户外广告显然失效，砸出去的钱都打水漂了。
有人的地方，才有广告，户外广告本来拼的就是线下流量。
因此就目前来看，也不建议广告人为客户考虑户外场景的广告形式，如机场广告、地铁广告、电梯广告、商圈广告等，只会白白浪费广告费。
3、品牌主的营销效率大幅降低
我们可以发现，每天微博的热搜前几位，几乎是被疫情的最新新闻和进展所霸屏。
当大家都在关注疫情的时候，广告人即使为广告主产出再好的内容，也容易淹没在疫情信息的洪流之中，触达率、打开率、目标转化率自然都大不如从前。
这也意味着，品牌的获客愈发困难，品牌营销成本不断攀升，广告人由此将背负起更多KPI压力。
广告业面临的机遇，线上增长带来全新突破口
虽然广告业正在接受着巨大的挑战，但此时我们也不必过分悲观，被各种唱衰的情绪左右，毕竟在挑战中也孕育着新的机会：
1、消费新需求正在催生“懒宅经济”
疫情影响下，大多数人选择了“宅在家中足不出户”，无论是采购生活用品，还是煲剧看书，线上消费取代了线下消费，在某种程度上带动了“懒宅经济”的发展。
相关数据显示，仅仅是从除夕到大年初八，每日优鲜实收交易额相比去年同期增长350%。
一方面诸如盒马、叮咚、每日优鲜、京东、苏宁易购等生鲜、电商类品牌，将迎来良好的发展态势。
作者｜杨阳
“最快5月份不知道能不能恢复正常状态，2019本身就举步维艰了，2020不知道何去何从呀”？
这是湖南甲方乙方广告公司负责人，在聊到疫情对于广告业影响时，对方的无奈回应。
这段非常时期，除了疫情，经济、租金、就业、股票等关键词，也充斥着我们的眼球。与此同时，广告作为经济的晴雨表，市场疲软广告不好做，同样是不可回避的话题。
疫情当下，让每个广告从业者重新审视广告行业今年的走势问题。
因此最近和几个广告圈里的朋友聊了一下，我们从中也可以感受到上半年广告行业，可能将面临的一些挑战和机遇。
疫情冲击下广告三大关键词：
项目暂停、预算减少、冲击传统
关于这次疫情带来的挑战，广告人怎么看？
郑小姐，广州某公关公司，客户主管
因为目前大家最关注的肯定是疫情，所以一些原本既定的推广计划，是暂停了的。
老邹，阿道夫高级公关经理，前广告人
客户花钱更谨慎了。这次疫情不可避免地会造成短期内的经济下行压力。这样对于品牌而言，压缩开支成为必然的选项。对于广告公司而言，会觉得钱比以往更难挣。
另外，品牌对广告公司的出品质量与传播效果要求更高了。这对于广告公司的内容能力和对于品牌传播的理解，提出了更大的挑战。
对于内容创作能力偏弱、对传播理解不足，或单个客户占比重过大的广告公司而言，2020是关乎企业生死存亡的一年，大家都需要格外努力。
刘洪冰，湖南甲方乙方数字技术营销公司，负责人
面对疫情现在其实大家都很迷茫，对于中小企业的广告公司来说，面临的是生存问题；对于超过100人的广告公司，是如何裁员发工资的问题，我们都在讨论这个了。
最快5月份能不能恢复正常状态是个疑问。2019本身就举步维艰了，2020不知道何去何从！
现在传统业务除项目制的，基本都没开始。在疫情过去之前，线下要荒废很久了，今年重心得往直播短视频走了。
除了挑战，广告人又怎么看待这次疫情的营销机会？
老邹，阿道夫高级公关经理，前广告人
这次疫情通过优胜劣汰，有利于广告行业完成行业的自我整合与升级。广告行业的确泥沙俱下，一大批靠媒介资源支撑的企业，将举步为艰。
另外有望重塑广告公司与品牌间的合作模式。国内客户仍然没有养成为创意和内容付费的习惯，而通过这次影响，可能有希望重新定义甲乙双方的合作模式。
郑小姐，广州某公关公司，客户主管
户外广告受影响比较大，大家都宅在家里，看电视、玩游戏之类的，线上广告应该会增长。
综合来看，我们可以盘点出当下广告行业的几大关键词：
一是“传播项目暂停”。相信不少广告人深有体会，饱受疫情影响，不少客户的春节计划都暂时搁置，只能延后执行。
二是“广告营销预算减少”。毕竟很多餐饮店、线下实体店的生意受到冲击，在有限的推广预算内，甲方将会勒紧裤腰带，减少不必要的广告资源支出。
三是“传统营销手段遭遇冲击”。疫情以迅雷不及掩耳之势，冲击着“传统广告”的项目，其带来的影响可谓之深远。
广告业面临的挑战，线下场景首当其冲
在讨论疫情给广告业带来的具体挑战的时候，我们先来观察这几个现象。
疫情期间临时关闭商场、影院成为普遍现象。
在春节前夕，7大春节档影片就临时撤档，纷纷表示择日再映，目前全国影院“休市”的趋势还在发展中。
再看餐饮业，西贝、乐凯撒等餐饮企业集体发声表示“很难”。
根据恒大研究院发布的疫情报告显示，受疫情影响最大的是餐饮、旅游、电影等。其中，仅在春节7天内餐饮零售业的损失高达5000亿元。
1、品牌一切线下活动面临暂停
考虑到线下活动造成的聚集效应，在短时间内品牌的一切线下活动将难以落地，不少新品发布和行业大会都要延迟。
比如我们常说的招商活动、年度论坛、品鉴会、亲子活动、线下主题店、快闪店、周年庆等......
这些“大而全”的线下体验活动，因为多数要涉及到酒店、商圈的场地问题，接下来的时间都要暂时取消，难以落实。
换言之，专注做活动、做快闪、做展的传统线下营销公司，这段时间内业务将会受到一定的影响，可以考虑转向数字营销的营销模式。
2、户外广告将严重失效
有人说过：“户外广告才是真正看得见的广告”，因为消费者七成的时间是在外面度过的。
然而现在的情况是，大部分人过着“躺完房间躺沙发的日子”，对机场、地铁、火车站、商圈等地方都避而远之。
户外广告的价值在于周期性，很多品牌投放的户外广告显然失效，砸出去的钱都打水漂了。
有人的地方，才有广告，户外广告本来拼的就是线下流量。
因此就目前来看，也不建议广告人为客户考虑户外场景的广告形式，如机场广告、地铁广告、电梯广告、商圈广告等，只会白白浪费广告费。
3、品牌主的营销效率大幅降低
我们可以发现，每天微博的热搜前几位，几乎是被疫情的最新新闻和进展所霸屏。
当大家都在关注疫情的时候，广告人即使为广告主产出再好的内容，也容易淹没在疫情信息的洪流之中，触达率、打开率、目标转化率自然都大不如从前。
这也意味着，品牌的获客愈发困难，品牌营销成本不断攀升，广告人由此将背负起更多KPI压力。
广告业面临的机遇，线上增长带来全新突破口
虽然广告业正在接受着巨大的挑战，但此时我们也不必过分悲观，被各种唱衰的情绪左右，毕竟在挑战中也孕育着新的机会：
1、消费新需求正在催生“懒宅经济”
疫情影响下，大多数人选择了“宅在家中足不出户”，无论是采购生活用品，还是煲剧看书，线上消费取代了线下消费，在某种程度上带动了“懒宅经济”的发展。
相关数据显示，仅仅是从除夕到大年初八，每日优鲜实收交易额相比去年同期增长350%。
一方面诸如盒马、叮咚、每日优鲜、京东、苏宁易购等生鲜、电商类品牌，将迎来良好的发展态势。