海藻糖、阿魏酸、烟酰胺、角鲨烷.....曾经生涩难懂的化学成分，如今直接跑到了消费者眼前，还催生出一个不明觉厉的群体——成分党。回顾2019年，很多品牌搭乘“成分”这趟快车，创造了老牌回春、小众突围、新品一朝成名的盛况。
2020年伊始，受疫情影响，很多人被迫宅家抗“疫”。为了不虚度光阴，一些原本佛系护肤的小白也加入了“成分党”行列，在家搞起了“颜究”，借着疫情“修炼”护肤内功。
随着成分党队伍的不断壮大，我们决定好好研究下这一群体。我们通过个推大数据，筛选出近一年内对成分测评类APP偏好明显的500w+人群，对他们线上行为偏好和线下活动场景展开多维度分析，借助数据全方位解码成分党。
一、95后、女性、高消费水平群体是成分党主力军，高知群体占比相对较高
护肤这门课，多数女性都愿意投入时间和金钱去修行。大数据显示，女性以压倒性的比例优势（84.83%）凸显其对成分的重视。
根据年龄分布来看，成分党中18-24岁群体逾5成，从数据来看，95后对护肤的专业度和细致性颇为讲究。随着“年轻化”趋势对整个护肤市场的逐渐覆盖，95后的消费喜好对市场而言也愈显重要。
与全量人群相比，成分党消费能力强劲，高消费者水平占比高达52.00%。我们由此推测，品牌不再是高消费水平群体购物的唯一选择标准，产品的成分配方和实际功效是他们更为关注的话题。
从职业分布来看，成分党中不仅有消费实力不容小觑的白领一族，也有29.96%的大学生，且大学生特征明显，所占比例是全量人群中该群体占比的2.26倍。此外，成分党中，程序员、教师和医生的占比也显著高于全量人群中该群体的比例。我们推测，对专业护肤知识感兴趣的人普遍都有比较良好的教育背景，同时部分消费者受职业关系影响，更加关注成分与功效，对信息透明化的需求更为强烈。
二、男性也爱“颜究”， 男性成分党多为年轻、多金、单身用户
在颜值经济大爆发的当下，男性也变得越来越精致。个推大数据显示，成分党中男性占比15.17%。从性别分布来看，男性占比略少，但他们对成分研究态度积极，或将推动护肤品牌的业务拓展。
根据个推大数据分析，男性成分党有三大显著特质：年轻（18-24岁占比逾4成)、多金（高消费水平占比接近5成，“土豪”和“有车”特征比例均高于全量人群该特征占比）、单身（未婚占比逾6成）。
海藻糖、阿魏酸、烟酰胺、角鲨烷.....曾经生涩难懂的化学成分，如今直接跑到了消费者眼前，还催生出一个不明觉厉的群体——成分党。回顾2019年，很多品牌搭乘“成分”这趟快车，创造了老牌回春、小众突围、新品一朝成名的盛况。
2020年伊始，受疫情影响，很多人被迫宅家抗“疫”。为了不虚度光阴，一些原本佛系护肤的小白也加入了“成分党”行列，在家搞起了“颜究”，借着疫情“修炼”护肤内功。
随着成分党队伍的不断壮大，我们决定好好研究下这一群体。我们通过个推大数据，筛选出近一年内对成分测评类APP偏好明显的500w+人群，对他们线上行为偏好和线下活动场景展开多维度分析，借助数据全方位解码成分党。
一、95后、女性、高消费水平群体是成分党主力军，高知群体占比相对较高
护肤这门课，多数女性都愿意投入时间和金钱去修行。大数据显示，女性以压倒性的比例优势（84.83%）凸显其对成分的重视。
根据年龄分布来看，成分党中18-24岁群体逾5成，从数据来看，95后对护肤的专业度和细致性颇为讲究。随着“年轻化”趋势对整个护肤市场的逐渐覆盖，95后的消费喜好对市场而言也愈显重要。
与全量人群相比，成分党消费能力强劲，高消费者水平占比高达52.00%。我们由此推测，品牌不再是高消费水平群体购物的唯一选择标准，产品的成分配方和实际功效是他们更为关注的话题。
从职业分布来看，成分党中不仅有消费实力不容小觑的白领一族，也有29.96%的大学生，且大学生特征明显，所占比例是全量人群中该群体占比的2.26倍。此外，成分党中，程序员、教师和医生的占比也显著高于全量人群中该群体的比例。我们推测，对专业护肤知识感兴趣的人普遍都有比较良好的教育背景，同时部分消费者受职业关系影响，更加关注成分与功效，对信息透明化的需求更为强烈。
二、男性也爱“颜究”， 男性成分党多为年轻、多金、单身用户
在颜值经济大爆发的当下，男性也变得越来越精致。个推大数据显示，成分党中男性占比15.17%。从性别分布来看，男性占比略少，但他们对成分研究态度积极，或将推动护肤品牌的业务拓展。
根据个推大数据分析，男性成分党有三大显著特质：年轻（18-24岁占比逾4成)、多金（高消费水平占比接近5成，“土豪”和“有车”特征比例均高于全量人群该特征占比）、单身（未婚占比逾6成）。