近年来，国风国潮大热，新锐彩妆品牌快速崛起。在刚刚过去的2019年，新锐彩妆品牌橘朵在天猫“618”中销售近180万个产品，首次参与天猫双十一的花西子销量早早破亿；美康粉黛的羡云系列散粉销量破7.5万件，单色眼影宣告售罄。
在电商平台流量增长探顶、获客成本高企的今天，国产新锐彩妆品牌是如何做到从0到1，实现口碑、销量的双重突围？
我们以美康粉黛、ZEESEA滋色、花西子、橘朵四个彩妆品牌作为研究案例，分析他们是如何借助社交媒体平台，实现品牌突围。
一、单平台切入，全渠道布局成常态
从社媒平台布局来看，美康粉黛、ZEESEA滋色、花西子、橘朵已经建立了以微博、微信、小红书、抖音、快手为核心的社媒平台矩阵，全渠道布局已成常态。
近年来，国风国潮大热，新锐彩妆品牌快速崛起。在刚刚过去的2019年，新锐彩妆品牌橘朵在天猫“618”中销售近180万个产品，首次参与天猫双十一的花西子销量早早破亿；美康粉黛的羡云系列散粉销量破7.5万件，单色眼影宣告售罄。
在电商平台流量增长探顶、获客成本高企的今天，国产新锐彩妆品牌是如何做到从0到1，实现口碑、销量的双重突围？
我们以美康粉黛、ZEESEA滋色、花西子、橘朵四个彩妆品牌作为研究案例，分析他们是如何借助社交媒体平台，实现品牌突围。
一、单平台切入，全渠道布局成常态
从社媒平台布局来看，美康粉黛、ZEESEA滋色、花西子、橘朵已经建立了以微博、微信、小红书、抖音、快手为核心的社媒平台矩阵，全渠道布局已成常态。
最后，从这四个美妆品牌突围历程我们可以发现，在如今的社媒时代，从选品、营销到产品研发、供应链布局，品牌构建逻辑已经发生了变化。面对流量越来越贵、增长越来越难的情况下，通过社媒平台，无限接近用户，以用户为中心，重新塑造品牌，成为越来越多新锐品牌突破增长的方式。
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